随着健康中国国家战略的有效推进,能够承载大健康产业溢出效能的无疑就是以健康产品交易和服务贸易为平台的大型健康会展业。


在信息多元而又集中释放的健康产业博览会中,新技术、新产品、新设计、新思维、新理念、新趋势全部叠加于各类展会内外的传播中。
如何把健康展业释放溢出的效能通过媒介再整合再传播产生新价值新消费?
如何在全球疫情不稳定和我国疫情多点散发的背景下,把不确定的大型展会信息以多元化方式传播出去?
这些传统健康展会需要迫切解决的问题,引起健康会展业与健康传播界专家学者深度思考。


活动现场


      12月12日,一场针对健康会展与健康传播界跨界融合,推动大健康产业向高品质高质量和品牌化升级传播的中国国际健康产业博览会与第一健康报道全媒体战略合作伙伴关系签约暨健康展业新闻发布中心成立揭牌仪式发布活动在京举行。

揭牌仪式



      出席此次活动的嘉宾包括世界健康产业大会执行主席、中国智慧工程研究会副会长、健康中国科教文工作委员会主任黄明达;中国社会科学院健康中国与中医药国情调研组成员、中国哲学史学会中医哲学专业委员会常务理事张南;中国传媒大学协同创新中心副主任、健康中国与中医药传播研究中心主任、教授、博导、中国健康促进与教育协会中医药分会常务副主委兼秘书长唐远清;北京交通大学语言与传播学院传播学系副教授、硕导、中国新闻史学会健康传播专业委员会副秘书长、常务理事陈静茜;中关村中医药健康产业联盟副理事长、中国医促会亚健康专业委员会秘书长李洪;CIHIE健博会策展人、世界健康产业大会秘书长洪飞;第一健康报道总编辑李达;央视网主持人、第一健康报道总编辑助理苏涵等。


出席嘉宾


      与会嘉宾从会议播放的视频了解到,中国国际健康产业博览会(英文缩写CIHIE简称健博会)和世界健康产业大会(英文缩写WHIC简称世健会),是        经国家商务部批准的专门为服务健康产业贸易搭建的省部级、国际性、综合型大规模大健康产业展会和交易平台,自2003年至今,已成功举办了28届健博会和9届世健会并已连续多年被商务部评定为“全国重点引导支持展会”。
据了解,大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的总称,通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。
      依托大健康四大产业(健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生)层级,形成了囊括医疗产品、服务、健康管理、环境、康体养生、智慧养老、商业配套、产业配套等全产业链的健康产业谱系。
      签约仪式前,与会嘉宾就以上话题各抒己见,从不同维度充分研讨,对于能够承载这些健康全产业链展览的大平台——中国国际健康产业博览会18年的成绩给予了肯定。



黄明达


      世界健康产业大会执行主席,中国智慧工程研究会副会长,健康中国科教文工作委员会主任黄明达致辞表示:

      选择12月12日这一时间节点举办签约暨健康展业新闻发布中心成立揭牌仪式,可以说是CIHIE健博会与第一健康报道媒体在多年合作基础上建立的信任关系的进一步升华,这无论对于“CIHIE健博会、WHIC世健会”和第一健康报道都将具有重要战略意义,也是中国健康会展界与新闻传媒界深度融合开启健康传播战略合作新纪元的一项重大标志性事件。

      黄明达说,“立足国内国际双循环,促进健康产业新消费”是今年5月我在第九届世界健康产业大会上代表组委会做的的主题报告,是对健康展业提出鲜明主题。今日看来依然有意义。健康消费的增长关键在于健康消费理念的升级,这就需要除了政府大力引导之外,专业指导和媒体宣导两大力量联合赋能给大健康产业,这是代表了国家战略性和新兴产业的产业集群新的发展方向。

      黄明达分析说,每年参加展会的企业及其产品项目普遍迫切需要借助媒体统筹专业资源整合传播推广,持续赋能那些投身于大健康产业领域的创新型中小企业,帮助他们扩大品牌影响力和社会公信力,提高产品宣传推广效果。

黄明达最后说,因此我由衷希望健博会和世健会与第一健康报道通过此次联姻,能产生聚焦、聚力、聚振的“三聚效应”,为推动健康会展业及大健康产业的创新发展发挥出积极而重要的作用。

张南


      张南代表中国社会科学院健康中国与中医药国情调研组讲话表示:
参加今天会议,令人高兴。在党中央系列会议及国家领导人一系列讲话精神指引下,很多地方的党政机关、企业界、教育界等都开始积极抓住健康发展机遇和恢复中医药事业,并进行了成功的尝试,这里也包括第一健康报道等新闻媒体界的努力。
      今天第一健康报道与健康博览会签署合作协议,成为推进健康事业发展的新动向。
      张南说,在传媒领域中,我们不仅挖掘千年的中医经典宝库,同时与时俱进,看到在当代社会发展的新契机,在这一过程里,有两点注意:一是在20年前,钱学森、吕炳奎等老一辈学者以系统工程论等现代科技战线对健康和中医药的认识;二是健康和中医药已不是仅限于医疗卫生保障领域,对于科技的发展创新,教育人才的培养等诸多方面,都起到引领的作用;中医人文社会科学也已经形成新的领域。


唐远清


       在专家发言环节,中国传媒大学协同创新中心副主任唐远清教授表示:健康展业的所有板块都有中医药及其文化传播的身影。
       对此,中传健康中国与中医药文化传播中心将充分发挥学术、科研、人才等优势,与大健康展业深度融合,践行产学融合,形成发展合力,在中医药新闻宣传与舆论引导、中医药健康传播、中医药文化传播、中医药学术传播、中医药影视剧、中医药舆情监测与大数据、中医药古籍的现代传播、中医药全球传播、中医药公共关系及声誉管理、中医药广告与营销、中医药媒体经营管理、中医药与中国软实力建设等12个方面与健康展业新闻发布中心共谋中医药传播的春天。
      今年初成立的中国新闻史学会健康传播专业委员会不仅是一类学术组织,更集合了产学研修多维传播价值体系,作为北京交通大学语言与传播学院传播学系副教授、身兼健康传播专委会副秘书长的陈静茜发言指出:在疫情危机下,中国的两大产业呈现出强劲的增长势头,一是数字技术相关的互联网产业,二是医药健康相关产业。此外,我国十四五规划对数字经济占国民生产总值提出了10%的明确要求,对传统行业提出了要借助数字化转型,使传统行业达到降本增效的高质量的发展目标。
陈静茜
      陈静茜表示,健博会新闻发布中心的成立,可以回应目前中国的产业优势,服务大健康企业,同时助力传统的健康博览业开展数字化服务,为企业触达用户开创新机制,提供新服务;为大健康企业提供新媒体健康传播的常态化服务,把过去被动的“企业找用户”,通过整合传播,向“用户找企业”转化。可以考虑为大健康企业提供非展会期间的数字健康传播增值服务,帮助优质企业开展新媒体健康传播即数字营销。
      其次,健康会展业新闻发布中心可以往健康跨界智库的方向发展,提升公共利益导向,彰显平台的社会价值,力争成为产学融合的转化器。把过去展会期间集中传播的新闻传播服务,向常态化的“公共健康沟通”进行转变。帮助政府、市场主体、医疗机构、专家、媒体、社会组织等多元主体,共同参与到社会的健康治理当中来,为公共健康治理分忧,为富有朝气的多元社会健康治理构建平台效应。
      陈静茜最后提议,在疫情常态化的情况下,实体线下展会也要往提质的方向发展,把不能取代的线下交流活动,进一步进行活动分层和意义深挖,提升线下活动的内涵和质量,真正做到服务产业,引导前沿趋势,促进产学发展。



李洪


      中关村中医药健康产业联盟副理事长李洪代表联盟表示:联盟中的权威医学专家和优秀企业将时刻参与新闻发布中心的建设,希望主办方借力冬奥促进会展品牌升级、推动健康中国建设。

      他说,健博会、世健会合成健康展业的“两会”,今天与行业知名媒体第一健康报道的强强联合共同发起组建健康会展业新闻发布发展中心,举办“永不落幕的健博会",创新展会举办模式、服务模式、功能模式,探索线上线下同步互动、有机融合、共同延展,拓展展会功能、提升展会内涵、夯实展会成效的健康传播的具体实践,对于大健康产业是有力举措。

洪飞


       CIHIE健博会策展人、世界健康产业大会秘书长洪飞对各界嘉宾莅临会议支持建立健康会展业新闻发布中心表示感谢。
      洪飞说,对于白手起家,从事大健康产业会展18年运营的操盘手来说,深刻地感受到了时代的变迁,见证了会展业的不断迭代升级过程,伴随着互联网5G 技术的高速发展和广泛应用,会展业在项目运营管理和现场管控方面的效率都得到了大幅提升,同时在数字化服务方面也能够做到更加精细科学,这为现代会展业的高质量发展提供了技术支撑。
      洪飞总结说,传统展览会经历两年来的疫情影响,它的三大主要核心功能也在悄然发生着顺序的改变。原本首要功能是满足交易订单(或渠道拓展),其次品牌宣传推广以及新品发布,三是交流(交心)学习洞察市场商机。在疫情和5G 高速移动互联影响下,社交工具以及VR/AR技术的应用给展会带来了新的机遇。
      洪飞说,展览会的首要交易和渠道拓展功能被当下新的社交电商以及新零售模式所取代不少,唯独品牌宣推和交流学习功能仍是展会的主导作用。如何将展会的主导功能发挥出实效作用,满足客户的参展需求,对于主办方来说就要整合优势资源,取长补短,发挥融合创新服务能力和水平。
      洪飞表示,第一健康报道是国务院联防联控机制新闻发布会、国家卫生与健康委员会例行新闻发布会、世界卫生组织的指定宣传发布媒体,是受到国务院医改领导小组办公室/秘书处连续2次公开表彰、在“宣传卫生健康政策推动行业典型、传播社会正能量有广泛社会影响力”的专注健康中国新闻发布与传播的互联网新媒体,是我国健康领域新媒体中公信力强、受众广、影响大、覆盖广的全媒体健康传播品牌,与这样的媒体签约结缘就是取健博会之长补媒体传播服务之短。
      作为签约媒体一方代表,第一健康报道总编辑李达在致辞中表示,刚刚闭幕的中央经济工作会议提出稳中求进的指导思想,这将为2022年我国健康展业发展带来新的发展模式和新商机,以健博会和世健会为核心的新闻发布机制的建立,将成为健康会展经济稳步创新发展的聚能量核动力,成为跨界融合、模式创新、促进服务、拓展空间、优质高效发展的健康传播主航道,为讲好健康中国“故事”增添新的内容题材,书写新的健康篇章。


现场共同签约交换文本


      研讨揭牌结束后,新成立的健康展业新闻发布中心为与会嘉宾颁发了“传播智库顾问”聘任证书。

与会嘉宾被聘为传播智库顾问


      央视网主持人、第一健康报道总编辑助理苏涵全程主持了签约暨专家研讨、新闻发布中心揭牌活动。

主持人苏涵

来源:第一健康报道





2021年12月18日

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